Cos’è una domanda latente nella SEO

Da qualche anno esploro i confini semantici “associativi” dell’universo algoritmico di Google. Ho già scritto in articoli precedenti di come si possano ottenere risultati interessantissimi lavorando sulla semantica frasale all’interno di un articolo strutturato in topic, ma la verità è che le co-occorrenze non producono risultati da sole, bensì solo quando vengono costruite in corrispondenza di una domanda latente del web su un certo argomento, una domanda di cui Google percepisce l’importanza, per la quale però nessuno ha già prodotto una risposta adeguata. 

Un problema di molti amici SEO e curatori di contenuti in genere, è che si concentrano su come trovare risposte concrete, strutturate e argomentate, per una serie di domande (già) esplicite del web, distraendo la loro attenzione dall’unico aspetto del funzionamento di Google che fa la differenza sul piano della qualità intrinseca di un testo: qual è la domanda non esplicita alla base della domanda a cui si cerca di rispondere?

Perché, diamine, perché? 

Un giorno ero in circumvesuviana, che come sai è un corso accelerato di illuminazione. Mentre ero lì intento a sopravvivere ai pensieri ebbi un’intuizione. In tanti contenuti che spiegano come rispondere alla domanda esplicita, spesso nessuno risponde alla domanda latente che si cela dietro quella più evidente rappresentata dalla mia keyword d’interesse.

Un attimo dopo averci pensato sembra banale, ma la verità è che chi produce contenuti per posizionare una keyword principale, cerca sempre di rispondere alle domande esplicite che quella query pone, tralasciando troppo spesso quelle implicite. Il suggest di Google talvolta riconosce e propone questi accostamenti, ma sui documenti web meglio posizionati non ce n’è traccia, perché in effetti “la promessa” nella key principale, viene mantenuta semplicemente nel momento in cui si forniscono le informazioni di merito. 

Ma che succede se oltre a queste informazioni, arricchisco l’offerta di qualità del contenuto intercettando proprio quella domanda latente a valle della quale ci si è chiesto come risolvere un problema specifico?

Come si cerca una domanda latente?

La domanda latente si trova alla base della domanda evidente. È quella che viene spesso immediatamente prima della domanda alla quale un contenuto è chiamato a rispondere. 

Per trovare una domanda latente può bastare l’intuizione di un SEO, a patto che questa trovi riscontro sia in serp per altri documenti web specifici, che attraverso il suggeritore di Google.

Proviamo ad esempio la query “mal di gola”, per la quale Google apre una serp in cui tendenzialmente vediamo pagine web che descrivono cause e rimedi.

Strategia SEO, non tattica SEO

Non limitarti dunque a trovare il topic giusto da infilare nel tuo articolo, soprattutto se il sito web non è una fonte trust, ma lavora anche fuori, creando co-occorrenze sui siti web pertinenti e non rilevanti con il nuovo topic, cercando di portare attenzione sul fatto che esiste un sito web specifico che fornisce risposte mirate circa quelle domande… ed è l’unico sito di quel genere a farlo.

Pensaci sopra oggi.